CREATIVIDAD /// Coolhunting desde el sofá.
Una de las prioridades básicas de nuestro trabajo es conocer qué está de actualidad para el público al que nos dirigimos: qué es lo que más les gusta, qué se está convirtiendo en un referente cultural y cuáles son sus hábitos de vida. De esta forma encontramos el lenguaje, el tono y el feeling con el que debemos comunicarnos con la audiencia a la que queremos llegar.
Hablar de tendencias y de “lo que se lleva” ha sido durante mucho tiempo una tarea que parecía reservada a coolhunters, personas capaces de adelantar aquello que se iba a convertir en un must. Pero la curiosidad no es propiedad única de estos visionarios y muchos profesionales hemos tenido que encontrar herramientas que nos permitieran conocer con antelación el qué, cómo y cuándo.
Antiguamente, estas herramientas eran los periódicos, los libros, las revistas lifestyle, los viajes personales, o a través de fotografías y anécdotas de otros. Era un universo alcanzable de información, insuficiente para los curiosos empedernidos.
Y entonces llegó internet (ahora todos lo llaman el mundo online, pero entonces lo llamábamos internet) y los buscadores: el acceso rápido a la información transformó la manera de conocer, seleccionar y archivar las tendencias en poco tiempo. Las posibilidades de búsqueda se multiplicaron: desde el que utilizaba Google hasta las publicaciones online específicas como, por ejemplo, The Coolhunter, Monkeyzen o Yorokubu, editadas y elaboradas por profesionales.
¿Por qué el resto de curiosos no podíamos compartir nuestros propios hallazgos con los demás? Pues parece que hoy hemos llegado al máximo extremo de la vorágine, con ejemplos como Pinterest. Independientemente de las múltiples valoraciones q las q se está sometiendo esta red social, tan sólo destacar que su esencia reside en la aportación constante de tendencias que realizan sus inquietos usuarios, con gustos diferentes, que se nutren de sus propias experiencias o de lo que encuentran navegando por la red. Pero cabe recordar que Pinterest no es la única red social que ofrece un crowdsourcing de tendencias: existen otras como Fancy o Flipboard, que no han despertado tanto interés o afán de pertenencia.
Muchos usuarios ahora viven/vivimos la loca necesidad de compartir imágenes, seguir a usuarios, dar likes, hacer pins y repins, organizarse por boards, conviertiéndose en coolhunters autodidactas en tiempo real… y transformando las tendencias en algo tan efímero como el movimiento del timeline a la velocidad del 3G.
La verdad es que, con la aparición de smartphones y tablets, tanto profesionales como curiosos, podemos conocer y descubrir tendencias desde cualquier sitio y en cualquier momento o, incluso, sin movernos de casa: bienvenidos al mundo del coolhunting desde el sofá.
22 de febrero de 2012
Esta entrada fue escrita como post para el blog de apple tree communications
CREATIVIDAD /// El Claim: La seducción en pocas palabras.
En muchos brainstormings de apple tree communications nos enzarzamos en la búsqueda del claim ideal para una marca, para una campaña de comunicación o para un evento.
“Claim” significa reclamo y, de las múltiples expresiones creativas para transmitir un mensaje, es la definición en palabras del concepto creativo. Definir las cosas en una sola frase atractiva parece fácil ¿verdad? Pues es un reto constante.
Expresar en pocas palabras “quién soy y qué me hace especial” es un ejercicio que requiere de agilidad mental. Justamente por las normas no escritas que debe reunir un claim: concreto, sintético y seductor. Debemos evitar caer en frases compuestas, condensar seis mensajes en uno y la abstracción literaria que lo convierta en un trabalenguas.
¿Quién es capaz de seducir con un discurso largo y tedioso? Los que nos dedicamos a la creatividad no necesitamos ser escritores natos. Tan sólo debemos aprender a escuchar para poder entender, ser concisos para llegar al público adecuado y saber seducir para captar su atención.
De esta forma, grandes profesionales han definido claims que despiertan emociones y funcionan como filtros de amor, que sobreviven al paso del tiempo: “Just do it”, “La de todos”, “¿Te gusta conducir?”, “Barcelona, posa’t guapa” o “I’m loving it!”. Claros ejemplos del engagement consciente entre marca y consumidor.
En definitiva, cuando en apple tree nos reunimos en nuestras habituales sesiones debrainstorming y llegamos al “momento claim” se me nubla la mirada y dejo de ver a un equipo de profesionales, para ver a una cuadrilla de amantes bandidos que se esfuerzan por conquistar los corazones del público al que nos dirigimos.
Esta entrada fue escrita como post para el blog de apple tree communications
DOCENCIA/// Imágenes de principio y final del curso 2010-2011.
Empecé el curso descubriendo que la foto de presentación de los Cursos de Especialización Profesional del IED, incluía mi marcado y reconocible perfil.
Cuando llegué a clase todos mis nuevos alumnos sabían quién era. Nunca me había ocurrido antes y, además, me jactaba de ello, ya que siempre he creído en ser discreto en mi profesión, y dedicarme a trabajar.
El curso parecía que iba a acabar de manera agridulce, ya que los alumnos pasaron momentos de verdaderos nervios durante el proyecto final, porque sufrieron muchos cambios de briefing. Al final les tuvimos que decir: chicos, esto es lo que nos pasa en la vida real, así que adelante! Se compadecieron de nosotros, y nos endulzaron el final de curso con unas píldoras de cariño.
"Contra los cambios de briefing de última hora".
EVENTOS/// Somos agua.
La Fundación We Are Water, de Roca, tiene como objetivo de comunicación crear acciones para la concienciación sobre el desequilibrio y escasez de agua potable en el planeta. Una de estas acciones ha sido la presentación del documental "Aral, el Mar perdido" de Isabel Coixet.
Para ello, pidieron a apple tree communications que organizara un evento diferente dentro del marco del Festival de Cine de San Sebastián.Según Televisión Española se convirtió en "el evento del Festival".
Cliente: Fundación We Are Water (Roca)
Agencia: apple tree communications
Dirección del Proyecto: Olivia Walsh & Kirsty Brown
Equipo Creativo: Olivia Wlash, Valeria Rógora, Cesc Grau
Año: 2010
VIDEO/// Guión: Olivia Walsh & Cesc Grau. Dirección de Arte: Valeria Rógora. Montaje: Josep Savall
Para ver más imágenes del evento, visita mi portfolio
DISEÑO/// En pequeño formato.
Camera Musicae es una compañía de cámara, que realiza óperas en pequeño formato. Ganó el premio del público del Festival de Tàrrega en 2007 con Bastià y Bastiana.
L’Orquestra Camera Musicae del Camp de Tarragona nace en el marco de la compañía de ópera participando en las representaciones operísticas.
El proyecto abarca el desarrollo de una identidad visual propia para Camera Musicae, al igual que para la Orquestra, que incluye carteles, programas, entradas y hasta página web.
Cliente: Camera Musicae
Dirección de Arte y Diseño Gráfico: Cesc Grau
Diseño Web: Josep Pedrola - Sinapsi y Manel Espunyes
DISEÑO/// Encuentra la forma.
Para la 7ª edición del concurso de Diseño de Copa de Cocktail Bombay Sapphire todo el material gráfico se desarrolla sobre el concepto del puzzle, la forma y la contraforma, la ginebra de Bombay y la copa de cocktail.
En esta edición el claim histórico ("Inspírate") se substituye por "Encuentra la forma".
Se diseñan: Cartel, Bases, Display y Web (re-diseño).
Cliente: Bombay Sapphire
Agencia: Equipo Singular
Director Creativo: Francesc Grau
Directora de Arte: Eva Gil
Diseño Gráfico: Marta Marai
Año: 2007
DOCENCIA/// Teoría sobre el día a día.
En 2006, tuve la suerte de conocer y formarme con diferentes creativos, externos a la agencia, que me aportaban siempre conocimientos y experiencias sobre la creatividad en eventos.
Una de esas personas, Helena Rosselló, me ofreció dar clases de Dirección de Arte en un curso de Organización de Eventos de Moda en el Instituto Europeo del Diseño en Barcelona. ¿Yo?¡Pero si soy muy joven!. Y acabé dando clase ante 21 almunos, todos ellos mayores que yo. Creo que ver entrar a un chico de 25 años, con cara de niño, para que les contara que la creatividad es una herramienta de comunicación, fue algo que no esperaban.
La experiencia me enganchó. Cada año he dado más clases, he participado en la fase final de proyectos de los alumnos, y he acabado, no se muy bien de qué manera, como co-coordinador de los CEPs Eventos & Comunicación y Organización de Eventos de Moda en el IED en Barcelona junto a Helena.
He estado en las presentaciones finales de muchos alumnos que, con el paso del tiempo, son más jóvenes que yo (por fin!), y me honra que se conviertan en buenos profesionales y compañeros de profesión.
Desde 2006, los alumnos han trabajado para clientes reales con proyectos hipotéticos, como:
TCN, Munich, Moritz, Burn, Chicco, Fashion Dogs o el mismo IED.
EVENTOS/// Le boudoir.
Para la edición de febrero de 2008 de la Pasarela Cibeles, el emblemático Kissing Room se viste de boudoir, un tocador femenino, para presentar el Moët Rosé Indulgences, una edición especial con cofret de un Magnum de Rosé Impérial.
La sala, envuelta en un falso capitoné, centra su atención en el set de presentación, donde la madrina de Moët&Chandon da la bienvenida a los 5 días de pasarela. El set consta de elementos femeninos e íntimos, enmarcados por un photocall en forma de biombo.
Cliente: Moët&Chandon
Agencia: Equipo Singular
Director Creativo: Francesc Grau
Directora de Arte: Eva Gil
Año: 2008
Para conocer más sobre las 3 ediciones del Kissing Room de Moët&Chandon en las que trabajé, entre 2007 y 2008, visita mi portfolio
PUBLICIDAD/// L'instinct sauvage 2007.
Después del éxito de la campaña de imagen de Vasari para 2006, en 2007 se decide continuar con la visión de la marca por un artista/creador reconocido. Miguel Outumuro realiza el catálogo de Vasari para el 2007, inspirándose en las 4 estaciones. Un extenso plan de medios permite, según la estación del año, mostrar un amplio pero seleccionado abanico de bellas imágenes re-convertidas a páginas de publicidad.
Cliente: Vasari
Agencia: Equipo Singular
Director de arte: Francesc Grau
Fotógrafo: Miguel Outumuro
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